編者按：近年來(lái)，人們?cè)絹?lái)越密切關(guān)注著體育運(yùn)動(dòng)與城市生活發(fā)展的關(guān)系。運(yùn)動(dòng)是特殊的城市文化現(xiàn)象，各式運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景構(gòu)成了城市里參差多態(tài)的運(yùn)動(dòng)空間，也成為了城市活力的有機(jī)組成部分。運(yùn)動(dòng)，作為一座城市的活力名片，正成為下一個(gè)世代的最佳注腳。2020年，迪卡儂深挖旗下80個(gè)運(yùn)動(dòng)品類，從運(yùn)動(dòng)角度揭示出更多新興城市的無(wú)限潛力。
想必大家對(duì)于迪卡儂或多或少的熟悉，迪卡儂擁有80個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，體育BANK認(rèn)為，通過(guò)迪卡儂的消費(fèi)數(shù)據(jù)，可以從側(cè)面反映這個(gè)城市的運(yùn)動(dòng)文化和情況。
迪卡儂來(lái)自法國(guó)，是全球最大的大眾體育用品零售集團(tuán)。集團(tuán)由Michel LECLERCQ先生于1976年創(chuàng)立，經(jīng)營(yíng)集運(yùn)動(dòng)用品研發(fā)、設(shè)計(jì)、品牌、生產(chǎn)、物流及銷售為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)。截止于2019年底，迪卡儂于全球6大洲，57個(gè)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)設(shè)1647家門店。迪卡儂集團(tuán)擁有法國(guó)第二大的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)中心，每年推出3000種以上新產(chǎn)品，自有品牌數(shù)量超過(guò)60個(gè)，產(chǎn)品覆蓋山地運(yùn)動(dòng), 水上運(yùn)動(dòng), 自行車輪滑滑板運(yùn)動(dòng), 球拍類和高爾夫運(yùn)動(dòng), 健身運(yùn)動(dòng), 自然運(yùn)動(dòng)和團(tuán)隊(duì)運(yùn)動(dòng)等幾乎所有大眾運(yùn)動(dòng)。商場(chǎng)內(nèi)自有品牌產(chǎn)品占比超過(guò)85%。集團(tuán)生產(chǎn)線遍布全球21個(gè)國(guó)家或地區(qū)，其中超過(guò)50%的產(chǎn)品來(lái)自于中國(guó)。
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作為零售商迪卡儂的概念是將所有的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品匯聚一地。提供超過(guò)80個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，所有產(chǎn)品根據(jù)運(yùn)動(dòng)類型進(jìn)行分類。商場(chǎng)面積由2000至12000平方米，平均每家商場(chǎng)擁有35000件產(chǎn)品。體驗(yàn)式購(gòu)物，自助式選擇讓迪卡儂成為新型運(yùn)動(dòng)零售業(yè)態(tài)的引導(dǎo)者。
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2003年,集團(tuán)確立把在中國(guó)發(fā)展運(yùn)動(dòng)用品零售業(yè)務(wù)作為集團(tuán)未來(lái)十年的首要戰(zhàn)略并將其亞洲區(qū)辦公室包括生產(chǎn)和零售從香港遷來(lái)上海。迪卡儂首家概念商場(chǎng)于2003年11月在上海浦東新區(qū)正式開(kāi)業(yè)。截止2019年12月31日，迪卡儂在中國(guó)擁有308家商場(chǎng)實(shí)體店，遍布全國(guó)約116個(gè)城市。集團(tuán)2009年起步的電子商務(wù)業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，顧客覆蓋約400個(gè)城市。
運(yùn)動(dòng)是體現(xiàn)城市活力的最佳形式之一
近年來(lái)，人們?cè)絹?lái)越密切關(guān)注著體育運(yùn)動(dòng)與城市生活發(fā)展的關(guān)系。運(yùn)動(dòng)是特殊的城市文化現(xiàn)象，各式運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景構(gòu)成了城市里參差多態(tài)的運(yùn)動(dòng)空間，也成為了城市活力的有機(jī)組成部分。運(yùn)動(dòng)，作為一座城市的活力名片，正成為下一個(gè)世代的最佳注腳。2020年，迪卡儂深挖旗下80個(gè)運(yùn)動(dòng)品類，揭示出更多新興城市的無(wú)限潛力，為城市活力注入新鮮可能性。
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城市塑造運(yùn)動(dòng)習(xí)慣?運(yùn)動(dòng)彰顯城市開(kāi)放與包容
隨著城市經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們生活方式的演變升級(jí)，許多城市展現(xiàn)出其獨(dú)具反轉(zhuǎn)魅力的一面。城市與運(yùn)動(dòng)相輔相成，城市無(wú)時(shí)無(wú)刻影響著人們的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，運(yùn)動(dòng)反向塑造著城市的內(nèi)核與外觀。
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地理位置已無(wú)法阻擋人們運(yùn)動(dòng)的腳步。迪卡儂大數(shù)據(jù)顯示，在滑雪最受歡迎的前十五個(gè)城市中，有超過(guò)一半是南方城市，它們是上海、廣州、成都、深圳、南京、蘇州、杭州、武漢；而熱愛(ài)潛水運(yùn)動(dòng)的城市前十五位，同樣有十個(gè)是內(nèi)陸城市。以“巴適”聞名的成都，在滑雪、潛水榜單上均位列新一線城市首位。此外，成都還在拳擊、啞鈴以及鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)中表現(xiàn)突出，高居新一線城市榜首，刷新人們的認(rèn)知，“巴適”的成都，同時(shí)也是一座“硬核”的城市。
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城市居民的運(yùn)動(dòng)邊界，也正一步步向外拓展。跑步運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)顯示，西安在新一線城市中最愛(ài)跑步，運(yùn)動(dòng)正使這座古城煥發(fā)新生；而成都與杭州更加偏向夜跑、越野跑、以及露營(yíng)，展現(xiàn)這兩座城市極高的運(yùn)動(dòng)活力。城市氛圍也影響著人們的出行方式，蘇州在自行車通勤消費(fèi)方面穩(wěn)居新一線城市第一，更超越了一線城市廣州，全國(guó)總排名第四，而杭州在自行車頭盔消費(fèi)方面排在新一線城市之首，這些與城市自然環(huán)境，交通基礎(chǔ)建設(shè)投入，以及城市居民的安全意識(shí)等因素密不可分。
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傳統(tǒng)項(xiàng)目之外，更多新興和小眾的運(yùn)動(dòng)，代表了運(yùn)動(dòng)的未來(lái)，也從側(cè)面印證著城市的開(kāi)放性與包容度。成都對(duì)時(shí)下流行的極限運(yùn)動(dòng)——鐵人三項(xiàng)表現(xiàn)出了極高的參與度，再次在新一線城市中拔得頭籌。杭州、蘇州、青島、大連、成都排名新一線城市前五，正在成為皮劃艇運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的天堂，政府開(kāi)放態(tài)度以及綜合管理能力促進(jìn)水上運(yùn)動(dòng)的本土化發(fā)展。
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在相對(duì)高凈值和科學(xué)化的運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)消費(fèi)方面，杭州緊隨北上廣深之后排在全國(guó)第五，在新一線城市中顯示出領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)意識(shí)，這與杭州近年打造品質(zhì)生活之城，精英健身告訴發(fā)展有很大的關(guān)系。城市自然水域的治理、政府的開(kāi)放態(tài)度以及多元運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的發(fā)展，恰恰也是城市軟實(shí)力方面的優(yōu)勢(shì)所在。
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洞察疫情期的消費(fèi)習(xí)慣?把握運(yùn)動(dòng)新格局?
突發(fā)的疫情，不僅激發(fā)了人們對(duì)于個(gè)人健康的關(guān)注，也改變了許多人的運(yùn)動(dòng)健身場(chǎng)景。當(dāng)人們接觸到更多的運(yùn)動(dòng)形式，結(jié)合疫情期間各個(gè)城市的管理政策，對(duì)運(yùn)動(dòng)空間及產(chǎn)品的需求就變得嚴(yán)謹(jǐn)起來(lái)。
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疫情迅速蔓延后，數(shù)據(jù)顯示，蘇州，成都，南京，杭州，大連和青島的消費(fèi)者熱衷于打造家庭健身房，在啞鈴、健身架、健身凳、跑步機(jī)，橢圓機(jī)等室內(nèi)健身產(chǎn)品的多樣性消費(fèi)上明顯更甚于其他新一線城市；而南京，蘇州，成都，天津和杭州的“小神獸們”最為活躍，通過(guò)滑板、蹦床、輪滑等運(yùn)動(dòng)在各自的城市中釋放著能量。南京在新一線城市中消費(fèi)力表現(xiàn)亮眼，也是城市促消費(fèi)政策的良好效果的體現(xiàn)，南京不僅是全國(guó)第一個(gè)宣布發(fā)放消費(fèi)券的城市，也是2020年第一個(gè)季度GDP唯一正增長(zhǎng)的萬(wàn)億俱樂(lè)部的城市。
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運(yùn)動(dòng)小將是城市活力的源泉?更是城市的未來(lái)
兒童，代表著城市的未來(lái)，兒童運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品同樣屬于高頻剛需類產(chǎn)品。城市人群對(duì)兒童運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的消費(fèi)力，正直觀反映出人們對(duì)城市宜居的信心，也反映著城市的未來(lái)趨勢(shì)。
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迪卡儂大數(shù)據(jù)顯示，成都、蘇州、杭州、南京和西安，是最愛(ài)籃球、足球等大眾兒童運(yùn)動(dòng)的新一線城市。數(shù)據(jù)上的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，側(cè)面印證了人才對(duì)于這些城市的青睞。而相對(duì)高成本的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，則與城市對(duì)高凈值人群的吸引力掛鉤。青少年網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)方面，深圳位居全國(guó)所有城市之首，而西安則是青少年網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)排名最高的新一線城市。成都是青少年馬術(shù)參與度最高的新一線城市，僅次于北京、上海，排名全國(guó)前三。
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迪卡儂始終相信，運(yùn)動(dòng)是體現(xiàn)城市活力的最佳形式之一。如今，在運(yùn)動(dòng)活力上，成都、蘇州、杭州、南京與西安表現(xiàn)亮眼，正在挑戰(zhàn)一線城市。從個(gè)人運(yùn)動(dòng)到團(tuán)體運(yùn)動(dòng)，從競(jìng)技運(yùn)動(dòng)到大眾運(yùn)動(dòng)，從山上到水下，運(yùn)動(dòng)不光代表著更快更高更強(qiáng)，也讓人們有機(jī)會(huì)和城市以及自然有著更親密的接觸。迪卡儂始終致力于深度挖掘產(chǎn)品價(jià)值與消費(fèi)習(xí)慣的連結(jié)，不斷把握疫情之下的運(yùn)動(dòng)新格局，激發(fā)消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)活力。未來(lái)，迪卡儂將秉承對(duì)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的責(zé)任，與運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者攜手，探索城市活力和運(yùn)動(dòng)的更多可能性。
圖解：迪卡儂運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)
