疫情穹頂下，各類真?zhèn)坞y辨的信息鋪天蓋地而來，公眾囿于家中，談“疫”色變，加上對(duì)疫后工作、生活的焦慮忐忑，對(duì)疫情的驚恐程度遠(yuǎn)甚于疫情本身的破壞力，由此造成了普遍的心理壓力，部分人群甚至誘發(fā)了心理健康問題。

更為迫切的現(xiàn)實(shí)是，疫情在無意識(shí)中為社會(huì)矛盾的集中爆發(fā)提供了渠道，不同的觀點(diǎn)和價(jià)值觀在短時(shí)間內(nèi)劇烈碰撞，危機(jī)感與不信任感蔓延，造成了社會(huì)的短暫割裂。在黨中央“全國抗疫一盤棋”的精神指示下，全國上下同舟共濟(jì)、眾志成城抗擊疫情，一定會(huì)取得這場(chǎng)戰(zhàn)“疫”的最終勝利。但疫后社會(huì)創(chuàng)傷的愈合，民族凝聚力的重塑等等方面，需要社會(huì)各界的共同努力。

在此背景下，由政府主導(dǎo)、企業(yè)配合，針對(duì)疫后的社會(huì)恢復(fù)工作，成功策劃一場(chǎng)由國際社會(huì)廣泛參與且內(nèi)核明確的大型體育賽事，將成為消除公眾恐懼、彌補(bǔ)社會(huì)裂痕、增強(qiáng)民族向心力的重要催化劑。

賽事以“戰(zhàn)勝疫情”為主題核心，類型開放，國際馬拉松、足籃球四國邀請(qǐng)賽，環(huán)湖自行車賽等都是重要選項(xiàng)，通過賽事，向世界傳遞信號(hào)——中國徹底戰(zhàn)勝疫情。受疫情影響，公眾對(duì)自身健康的關(guān)注度空前提高，對(duì)體育鍛煉的重視程度也水漲船高。體育的作用不僅在于能夠強(qiáng)身健體，更在于其擔(dān)負(fù)的教育屬性，教會(huì)人們?nèi)绾卧谝?guī)則許可內(nèi)獲勝，如何體面且有尊嚴(yán)地輸，領(lǐng)悟團(tuán)隊(duì)精神，正確面對(duì)失敗等等。在經(jīng)濟(jì)下行和疫情的雙重打壓下，公眾需要保持積極樂觀的心態(tài)，克服恐慌，正確面對(duì)現(xiàn)階段暫時(shí)的困難與挫折，這些都可以通過體育來傳播、推動(dòng)。

疫情之后，社會(huì)需要恢復(fù)正常運(yùn)行，這就要求公眾克服對(duì)聚集性活動(dòng)的惶恐，成功舉辦一場(chǎng)精心策劃的大型體育賽事，不僅能夠強(qiáng)有力的宣告我們戰(zhàn)勝疫情，還能增強(qiáng)公眾信心，消除對(duì)疫情的恐懼，從而突破心理障礙，恢復(fù)正常生活，此外，也能增強(qiáng)外資繼續(xù)來華投資的信心。賽事的成功舉辦需要社會(huì)各階層的集體聯(lián)動(dòng)，還能培養(yǎng)社會(huì)情感、增強(qiáng)社會(huì)凝聚力。非典之后的首輪甲A比賽，現(xiàn)場(chǎng)觀賽的球迷甚至不分立場(chǎng)，高喊“進(jìn)一個(gè)”，為雙方球隊(duì)加油，民族情感和凝聚力通過體育賽事得到了集中表達(dá)，從而有力的彌補(bǔ)了社會(huì)裂痕。

同時(shí)，大型體育賽事的成功舉辦需要強(qiáng)大的社會(huì)動(dòng)員能力和資源調(diào)配能力，是政府行政能力的有力展現(xiàn)，新冠疫情發(fā)生以來，境外反華勢(shì)力居心叵測(cè)，造謠污蔑言論層出不窮。疫情結(jié)束后，成功舉辦一場(chǎng)大型體育賽事，不僅能讓這些流言蜚語不攻自破，更能展現(xiàn)國家形象，增強(qiáng)公眾的國家認(rèn)同感和民族自豪感。

2016年寨卡病毒肆虐，外界曾對(duì)巴西能否成功舉辦奧運(yùn)會(huì)持廣泛質(zhì)疑態(tài)度，但根據(jù)世界衛(wèi)生組織的報(bào)告，里約奧運(yùn)會(huì)期間未發(fā)生一例寨卡病毒感染，大大提升了國際社會(huì)對(duì)巴西的認(rèn)同感。疫情結(jié)束后，我國若能成功舉辦一場(chǎng)富有特定深意的大型體育賽事，也會(huì)有異曲同工之妙。

據(jù)估算，人們用于體育健身消費(fèi)的開支每增加1%，就可以帶動(dòng)GDP增長0.5%，研究表明，舉辦大型體育賽事有利于塑造城市品牌，推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。有分析認(rèn)為，北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)北京經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率為2%，數(shù)據(jù)顯示，里約奧運(yùn)會(huì)不僅以超過93億美元商業(yè)權(quán)益的總值，成為目前最賺錢的一屆奧運(yùn)會(huì)，甚至還拉動(dòng)巴西經(jīng)濟(jì)重回正軌，舉辦大型體育賽事儼然成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推劑。

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“46號(hào)文”強(qiáng)調(diào)了體育的經(jīng)濟(jì)功能，要求把體育產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)培育扶持，同時(shí)指出，到 2025年，中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過 5 萬億元，按照體育產(chǎn)業(yè)“十三五”規(guī)劃目標(biāo)，今年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億，綜合來看，目前，我國體育產(chǎn)業(yè)仍處于高速增長期，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，發(fā)達(dá)國家體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程已經(jīng)表明，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中扮演的地位越來越重要，作為調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的六大措施之一，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)正逐漸成為國民經(jīng)濟(jì)的新的增長點(diǎn)。

THIS ?WONDERFUL LIFE

體育產(chǎn)業(yè)具有發(fā)展?jié)摿Υ?、輻射范圍廣、關(guān)聯(lián)度高、鏈條非常長、帶動(dòng)作用強(qiáng)、資源消耗低、附加值高等特點(diǎn)，與國民經(jīng)濟(jì)的諸多產(chǎn)業(yè)有著廣泛的滲透和融合，對(duì)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)的引擎作用明顯。

而體育賽事正是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心原動(dòng)力，在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，舉辦體育賽事日漸成為發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的重要手段，體育賽事對(duì)舉辦城市地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著顯著的推動(dòng)作用，通過拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展又能提供大量的就業(yè)崗位，從而促進(jìn)就業(yè)，維持社會(huì)穩(wěn)定。體育賽事所帶動(dòng)的相關(guān)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益不言而喻，早已成為各國發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)與刺激經(jīng)濟(jì)的重要戰(zhàn)略。

在疫情和經(jīng)濟(jì)下行的雙重壓力下，尤其要發(fā)揮體育賽事，尤其是大型體育賽事對(duì)體育產(chǎn)業(yè)以及國民經(jīng)濟(jì)的刺激作用，彰顯綠色、朝陽產(chǎn)業(yè)的魅力。

毋庸置疑，疫情結(jié)束后，首個(gè)大型體育賽事的舉辦，將作為中國徹底戰(zhàn)勝疫情的重要宣告，一定會(huì)吸引全國乃至世界的關(guān)注目光。有數(shù)據(jù)顯示，企業(yè)品牌知名度每提高1%，需要投入約2000萬美元的廣告費(fèi)，借助大型體育賽事進(jìn)行宣傳，同樣的廣告費(fèi)用可使效果提升10%。這樣一場(chǎng)意義非凡的大型體育賽事，無疑更加吸引商業(yè)品牌的目光，引發(fā)新一輪體育營銷大戰(zhàn)。

受疫情沖擊，多行業(yè)品牌損失慘重，收入銳減，用于商業(yè)營銷的預(yù)算和投入也相應(yīng)縮減，營銷行業(yè)迎來小寒冬?，F(xiàn)階段，任何過度娛樂、不合時(shí)宜的營銷策略都會(huì)適得其反，想要高效精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，做到安全正面不翻車，且能營銷出圈，成為品牌營銷的痛點(diǎn)。疫情結(jié)束后，隨著線下活動(dòng)的逐步放開，品牌急需爭奪市場(chǎng)，抓住公眾共情心理的營銷策略成為重中之重，體育賽事成為了最佳載體。

體育賽事極具正能量屬性和社會(huì)感召力，作為一種世界通用的營銷語言，體育賽事可以跨越文化、種族的差異，幫助品牌實(shí)現(xiàn)與受眾的溝通，憑借其無與倫比的傳播影響力，日益成為各大品牌爭奪的最優(yōu)營銷場(chǎng)所，這種營銷優(yōu)勢(shì)又會(huì)在疫后的首個(gè)大型體育賽事中被不斷放大。毫不夸張的說，在普遍愛國情感和空前的關(guān)注度的烘托下，誰能搶占這個(gè)營銷高地，誰就能占據(jù)開拓市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)。

17年前的那場(chǎng)經(jīng)典商業(yè)營銷案恍如昨日，2003年7月，歐洲豪門足球俱樂部皇家馬德里在非典結(jié)束后不久，頂著壓力，帶著一眾巨星，開啟中國行。正是通過這場(chǎng)比賽，國人一掃非典陰霾，對(duì)外宣告中國已經(jīng)走出對(duì)疫情的恐慌。這次中國行不僅一舉幫助皇馬打開了中國市場(chǎng)，奠定了其在中國的歷史地位，更成為中國向世界重新展示自身良好形象的絕佳窗口。

在這場(chǎng)眾志成城的戰(zhàn)“役”中，體育人肩負(fù)著特殊的歷史使命——配合政府，策劃一場(chǎng)極具象征意義的大型體育賽事，吹響勝利的號(hào)角，增強(qiáng)民族凝聚力，展示中國力量，時(shí)代的巨輪在鳴笛，體育人請(qǐng)揚(yáng)帆遠(yuǎn)航。